Spalvų psichologija: prasmė ir smalsumas

Spalvų psichologija: prasmė ir smalsumas

Kalbėti apie spalvų psichologiją reiškia kalbėti apie emocijas, kalbos, galinčios sukelti malonumo, gerovės, entuziazmo ir gyvybingumo pojūčius. Visata, kuri gerokai peržengia rinkodaros pasaulį ir kurios šaknys dažnai būna asmeninės patirtys, vaikystė ir psichologinė simbolika, kurią mokslas visada bandė atskleisti.

Claude'as Monet visada sakė, kad spalvų pasaulis yra jo kasdienis manija, jo laimė ir kankinimas. Jei menininkui nėra lengva užfiksuoti kiekvieno tono ir kiekvieno derinio gylį, dar sunkiau apibrėžti, kaip kiekvienas tonas veikia žmogų ir jo elgesį.



gyvenimas ir mirtis



„Kas yra lyginama su pasaulio spalva? Pasaulio spalva yra didesnė už žmogaus nuotaikas “- Juanas Ramónas Jimenezas

Yra tokių, kurie kalba apie pseudomokslus, ir tam tikru būdu tame yra „maža“ tiesa, nes spalva turi daug bendro su mūsų asmeniniais skoniais, patirtimi, augimu ir taip pat su mūsų kultūriniai skirtumai. Tačiau tai yra bene įdomiausias aspektas, Turime daugybę tyrimų, kurie paaiškina, kaip žmonės reaguoja į tam tikras spalvas arba kurie iš jų yra vidutiniškai populiariausi.

Psichologė, sociologė ir komunikacijos teorijos profesorė Eva Heller po daugelio metų Švietimas , tyrimai ir stebėjimai, pateikė tikrai įdomių duomenų, kurie savo ruožtu sutampa su daugeliu tų, kurie buvo gauti anksčiau ir buvo gauti vėliau.



Informacijos tikslais galime numatyti faktą: populiariausia spalva yra mėlyna.

Spalvų psichologija: koks jos tikslas?

Spalva stimuliuoja smegenys skirtingais būdais, tiek, kad Egiptiečiai ir kinai anksčiau spalvų poveikį naudojo tam, kad išgydytų ar skatintų tam tikras sąmonės būsenas ar emocinės būsenos. Net senovės menas buvo kruopštus pasirinkdamas spalvas: pavyzdžiui, raudona egiptiečiams atspindėjo gyvybės, žemės, pergalės ir priešiškų dievų, tokių kaip Setas ar Apopi, rūstybę ar įtūžį.

Spalva yra daug daugiau nei optinis reiškinys. Kiekviena spalva turi savo prasmę, kuri turi tam tikrą poveikį smegenims ir todėl spalvų psichologija šiandien yra pagrindinė neuromarketingo priemonė. Supratimas, kaip vartotojas reaguoja į tam tikrus spalvų dirgiklius, leidžia padidinti pirkinių skaičių, ir net jei jo poveikis nėra 100% neklystantis, pastebimi panašūs reakcijos modeliai, kurie patvirtina spalvų psichologijos naudingumą.



Negalime pamiršti spalvų daromo efekto meno ir kino pasaulyje. Davidas Lynchas , pavyzdžiui, jis yra vienas iš režisierių, kuris labiausiai bando pabėgti iš logikos pasaulio, kad pasinertų į subtilų emocijų kaleidoskopą; savo darbuose jis visada griebiasi stiprių kontrastų tarp juodos ir baltos, kad simbolizuotų pabėgimą iš realaus pasaulio link svajonių pasaulio.

skrandžio somatizuoti nerimo simptomai

„Spalva yra priemonė daryti tiesioginę įtaką sielai. Spalva yra raktas. Akis yra plaktukas. Siela yra pianinas su daugybe stygų “. -Wassily Kandiski-

Van Gogas taip pat sąmoningai pasirinko tam tikrus tonus, norėdamas parodyti savo emocines būsenas, visada leisdamas gyvesniems atspalviams, tokiems kaip geltona ar mėlyna, suteikti formą savo laukams ir žvaigždėtoms naktims.

Kiekvienos spalvos reikšmė ir smalsumas

Norėdami pasinerti į psichologinę kiekvienos spalvos visatą, mes stebėsime daktarės Evos Heller atliktus tyrimus, taip pat dabartinius amerikiečių psichologo ir profesoriaus Stanfordo darbus Jennifer Aaker , kuri neseniai sukūrė įdomią spalvų analizę, pritaikytą neuromarketingo pasaulyje.

Mėlyna

  • Mėlyna spalva yra dažniausiai naudojama įmonėse, nes ji yra produktyvi ir neinvazinė.
  • Tai spalva, rodanti saugumo jausmą ir pasitikėjimą prekės ženklu.
  • Įrodyta, kad mėlyna spalva malšina alkį, todėl jos vengiama reklamuojant maisto produktus.
  • Tai harmonijos, ištikimybės ir užuojautos spalva.
  • Tai yra šalčiausia spalva, tačiau ji yra susieta su dvasingumo ir fantazijos samprata.
  • Yra 111 mėlynos spalvos atspalvių.
  • Tai pagrindinė spalva, o mėlynas atspalvis, kurį labiausiai vertina tapytojai, yra ultramarino mėlyna spalva, brangiausia, tačiau suteikianti paveikslams išskirtinio ryškumo.

Raudonasis

  • Raudona spalva yra dar viena iš rinkodaros dažniausiai naudojamų spalvų: ji išsiskiria iš kitų spalvų gamos, yra labiau nėščia ir naudojama pritraukti dėmesį.
  • Tai padidina širdies ritmą ir sukuria skubos, pavojaus ar betarpiškumo jausmą.
  • Jis naudojamas apetitui skatinti ir impulsų atsiradimui skatinti.
  • Atstovauja meilė , Bet ir neapykanta.
  • Tai karalių, laimės ir pavojaus spalva.
  • Atstovauja kraujui ir gyvybei.
  • Tai dinamiška ir gundanti spalva, galinti pažadinti agresyvesnę mūsų pusę.

Geltona

  • Marketingo srityje tai reiškia optimizmą ir jaunimą.
  • Tai rodo aiškumą ir paprastai naudojama norint atkreipti dėmesį į tam tikrus lange rodomus produktus.
  • Šia spalva negalima piktnaudžiauti parduotuvėse, nes ji greitai vargina akis. Jis dažniausiai naudojamas tolimesnėse, o ne centrinėse lentynose.
  • Tyrimai parodė, kad giliai geltoni tonai skatina kūdikių verksmą.
  • Spalvų psichologijos ekspertų teigimu, tai yra prieštaringa spalva: ji atspindi ir gėrį, ir blogį, optimizmą ir pavydą, supratimą ir išdavystę.
  • Apšviečia ir skatina kūrybiškumą.
  • Tai vyriška spalva, o Kinijoje ji atstovauja imperijos institucijoms.

Žalias

  • Žalia yra augimo, atsinaujinimo ir atgimimo spalva.
  • Tai siejama su sveikata , gamta, gaiva ir ramybė.
  • Tai skatina problemų sprendimą, taip pat laisvę, gydymą ir ramybę.
  • Nuobodi žalia spalva reiškia pinigus, ekonominę pusę ir buržuaziją.
  • Yra daugiau nei 100 žalių atspalvių, kurių tarpiniai produktai palaiko nuotaiką.
  • Tai taip pat reiškia pradedančią meilę.
  • Tai atpalaiduojanti spalva, iš tikrųjų naudinga žmonėms, išgyvenantiems depresijos fazę.

Juodas

  • Juoda spalva siejama su elegancija, paslaptimi, paslaptimi ir galia.
  • Tai sukelia stiprių emocijų, ji yra autoritarinė spalva.
  • Mados pasaulyje tai laikoma spalva, suteikiančia stiliaus ir suteikianti rafinuotumo.
  • Yra 50 juodos spalvos atspalvių.
  • Tai taip pat simbolizuoja kažko pabaigą mirtis , pamesti.
  • Anksčiau ji atstovavo kunigams, dabar konservatoriams.
  • Fizikos pasaulyje juoda spalva turi savybę sugerti 100% krintančią šviesą ir todėl neatspindi jokios spektro ilgumos; dėl šios priežasties per visą istoriją ši spalva visada buvo siejama su pavojumi, nedorumu ir pomirtiniu gyvenimu.
'Yra dažų dalykų, kurie kyla manyje, kai tapau, puikūs ir intensyvūs dalykai' -Van Gogh-

Baltoji

  • Balta spalva simbolizuoja nekaltumą ir tyrumą.
  • Tai reiškia pradžią, norą pradėti kažką naujo.
  • Tai suteikia erdvei platumo ir sąžiningumo, taip pat ramybės, gydymo ir ramybės jausmą.
  • Tai siejama su tobulumu.
  • Yra 67 baltos spalvos atspalviai.
  • Baltas drabužių apykaklė simbolizuoja socialinę padėtį.

Alyvinė

  • Rinkodaroje jis dažnai naudojamas grožio ir senėjimo priemonėse.
  • Nuteikia ramiai.
  • Daugelis prekių ženklų naudoja ją kūrybiškumui, vaizduotei ir išminties atvaizdavimui.
  • Tai siejasi su moteriškuoju, magiškuoju ir dvasiniu pasauliu.
  • Yra 41 alyvinio atspalvio.
  • Naudojant intensyviai, jis sukuria ambivalenciją: nepatartina dažyti sienų, kambarių ar parduotuvių šia spalva.
  • Alyvinė taip pat simbolizuoja galią, tačiau dviprasmiška.

Oranžinė

  • Rinkodaroje tai siejama su entuziazmu pirkti, jis atspindi emocijas ir šilumą.
  • Nepaisant to, jei naudojamas intensyvus apelsinas, tai gali būti siejama su agresija, todėl jis turi būti subtilus, draugiškas ir patogus.
  • Tai viena mėgstamiausių spalvų reklamos pasaulyje, nes verčia pirkti.
  • Tai siejama su virsmu ir budizmu.
  • Apelsinas skatina teigiamas emocijas ir taip pat sukelia „skonio“ pojūtį.

Rožinė

  • Simbolizuoja nuostabą ir mandagumą.
  • Rinkodaroje tai siejama su vaikų ir romantikos pasauliu.
  • Tai erotinio švelnumo spalva.
  • Tai simbolizuoja švelnumą, infantilumą, visa, kas yra maža.
  • Tai buvo mėgstamiausia madam de Pompadour spalva.

Apibendrinant galima teigti, kad tikriausiai daugelis iš jūsų nematote savęs šiuose aprašymuose, o gal taip ir darote. Kaip sakėme pradžioje, kiekvienos spalvos poveikis dažnai atitinka dalį mūsų patirties. Tačiau komerciškai ir meniškai šie fondai visada yra naudingi ir veiksmingi.

S taip pat suprantame, kad šiame sąraše trūksta kelių spalvų, tokių kaip ruda, auksinė, sidabrinė ir pilka. Apsiribojome aprašydami tuos, kurie daro didesnę įtaką mums, tuos, kurie dažniau naudojami meno ir neuormarketingo pasaulyje ir kurie beveik to nesuprasdami puošia mūsų gyvenimą, daro mums įtaką slapta.

Vaizdai mandagūs Sakimichan, Marina Melvik