Spalvos psichologija: prasmė ir smalsumas

Kalbėti apie spalvų psichologiją reiškia kalbėti apie emocijas

Claude'as Monet visada sakydavo, kad spalvų pasaulis buvo jo kasdienė manija, džiaugsmas ir kančia.

Yra tokių, kurie kalba apie pseudomokslą ir tam tikra prasme tame yra nedidelė tiesa, nes spalva labai priklauso nuo mūsų asmeninio skonio, mūsų patirties su mūsų augimu ir kultūriniais skirtumais. Tačiau tai turbūt įdomiausias aspektas turime daugybę tyrimų, paaiškinančių, kaip žmonės reaguoja į tam tikras spalvas arba kurios vidutiniškai yra populiariausios.

Sociologas, psichologas ir komunikacijos teorijos profesorius studijos tyrimai ir stebėjimai leido gauti tikrai įdomių duomenų, kurie savo ruožtu sutampa su daugeliu anksčiau gautų ir vėliau gautų duomenų.

Informaciniais tikslais galime pasakyti: populiariausia spalva yra mėlyna.

Spalvų psichologija: koks jos tikslas?

Spalva stimuliuoja smegenys skirtingais būdais iki taško, kad ar emocinės būsenos. Net senovės menas buvo kruopštus spalvų pasirinkimas: pavyzdžiui, egiptiečiams raudona buvo pergalės šalies gyvenimo atspindys, taip pat priešiškų dievų pykčio ar įniršio atspindys.

Spalva yra daug daugiau nei optinis reiškinys. Kiekviena spalva turi savo reikšmę, kuri turi tam tikrą poveikį smegenims ir todėl Spalvų psichologija šiais laikais yra pagrindinė neuromarketingo priemonė. Supratimas, kaip vartotojas reaguoja į tam tikrus spalvų dirgiklius, leidžia padidinti pirkinių skaičių ir net jei jo poveikis nėra 100% neklystantis, pastebimi panašūs reakcijos modeliai, patvirtinantys spalvų psichologijos naudingumą.

Negalime pamiršti, kokį poveikį spalvos daro meno ir kino pasaulyje. Davidas Lynchas pavyzdžiui, jis yra vienas iš režisierių, kuris labiausiai bando pabėgti nuo logikos pasaulio, kad pasinertų į subtilų emocijų kaleidoskopą; savo darbuose jis visada naudoja ryškius juodos ir baltos kontrastus, simbolizuojančius pabėgimą iš realaus pasaulio svajonių pasaulio link.

Van Goghas taip pat sąmoningai pasirinko tam tikrus tonus savo emocinėms būsenoms išreikšti

Kiekvienos spalvos prasmė ir įdomybės

Norėdami pasinerti į kiekvienos spalvos psichologinę visatą, vadovausimės dr. Eva Heller atliktais tyrimais ir dabartiniai amerikiečių psichologo ir profesoriaus Stanfordo darbai Jennifer Aaker kuri neseniai sukūrė įdomią spalvų analizę, taikomą neuromarketingo pasauliui.

Mėlyna

Mėlyna yra dažniausiai įmonių naudojama spalva, nes ji yra produktyvi ir neinvazinė.
• Tai spalva, kuri rodo saugumo jausmą ir pasitikėjimą prekės ženklu.
• Įrodyta, kad mėlyna spalva malšina alkį, todėl jos vengiama reklamuojant maistą.
• Tai harmonijos, ištikimybės ir simpatijos spalva.
• Tai pati šalčiausia spalva, tačiau ji yra susijusi su dvasingumo ir fantazijos samprata.
• Yra 111 mėlynos spalvos atspalvių.
• Tai pagrindinė spalva, o labiausiai tapytojų vertinamas mėlynos atspalvis yra ultramarinas, pats brangiausias, bet suteikiantis paveikslams išskirtinio ryškumo.

Raudona

• Raudona – dar viena dažniausiai marketinge naudojamų spalvų: ji išsiskiria, lyginant su likusia spalvų gama, yra prasmingesnė ir naudojama dėmesiui patraukti.
Tai padidina širdies susitraukimų dažnį ir sukuria skubos, pavojaus ar betarpiškumo jausmą.
• Jis naudojamas apetitui skatinti ir potraukių atsiradimui skatinti.
• Atstovauja meilė
• Tai džiaugsmo ir pavojų karalių spalva.
• Tai simbolizuoja kraują ir gyvybę.
• Tai dinamiška ir viliojanti spalva, galinti pažadinti mūsų agresyviausią pusę.

Geltona

• Rinkodaroje tai reiškia optimizmą ir jaunystę.
• Jis demonstruoja aiškumą ir dažniausiai naudojamas atkreipti dėmesį į tam tikrus vitrinoje rodomus produktus.
Šia spalva parduotuvėse piktnaudžiauti negalima, nes ji greitai vargina akis.
• Kai kurie tyrimai parodė, kad intensyvūs geltoni atspalviai skatina kūdikių verksmą.
• Spalvų psichologijos ekspertų teigimu, tai prieštaringa spalva: ji vienu metu simbolizuoja gėrį ir blogį, optimizmą ir pavydą, supratimą ir išdavystę.
• Šviečia ir skatina kūrybiškumą.
• Tai vyriška spalva ir Kinijoje atstovauja imperinėms institucijoms.

Žalia

• Žalia yra augimo, atsinaujinimo ir atgimimo spalva.
• Tai siejama su pasveikinti į gamtą, gaivą ir ramybę.
• Tai skatina problemų sprendimą, taip pat laisvę, gijimą ir ramybę.
• Nepermatoma žalia spalva simbolizuoja pinigus, ekonominę pusę ir buržuaziją.
Yra daugiau nei 100 žalių atspalvių, kurių tarpiniai skatina nuotaiką.
• Tai taip pat reiškia prasidedančią meilę.
• Tai atpalaiduojanti spalva, iš tikrųjų ji naudinga žmonėms, kurie išgyvena depresijos fazę.

Juoda

Juoda spalva asocijuojasi su elegancija, paslaptingumu, paslaptimi ir galia.
• Tai sukelia stiprias emocijas ir yra autoritarinė spalva.
• Mados pasaulyje tai laikoma spalva, suteikiančia stiliaus ir rafinuotumo.
• Yra 50 juodos spalvos atspalvių.
• Tai taip pat simbolizuoja kažko pabaigą mirtis praradimas.
• Anksčiau ji atstovavo kunigams, šiuo metu – konservatoriams.
• Fizikos pasaulyje juoda spalva turi savybę 100 % sugerti krintantį šviesą, todėl neatspindi jokios spektro ilgumos; dėl šios priežasties per visą istoriją ši spalva visada buvo siejama su pavojumi, blogiu ir pomirtiniu gyvenimu.

Baltas

• Balta spalva simbolizuoja nekaltumą ir grynumą.
Tai reiškia pradžią, norą pradėti kažką naujo.
• Tai erdvei suteikia platumo ir sąžiningumo, taip pat ramybės, gydymo ir ramybės jausmą.
• IR
• Yra 67 baltos spalvos atspalviai.
• Balta drabužių apykaklė simbolizuoja socialinį statusą.

Jis skaitė

• Rinkodaros metu jis dažnai naudojamas grožio ir senėjimo prekėms.
• Tai atneša ramybę.
• Daugelis prekių ženklų naudoja jį kūrybiškumui, vaizduotei ir išminčiai atstovauti.
Tai siejama su magišku ir dvasiniu moterišku pasauliu.
• Yra 41 alyvinės spalvos atspalvis.
• Naudojama intensyviai, sukuria dviprasmiškumą: tokia spalva nepatartina dažyti kambario ar parduotuvės sienų.
• Alyva taip pat simbolizuoja galią, bet dviprasmišką galią.

Oranžinė

• Rinkodaroje tai asocijuojasi su entuziazmu pirkti, atspindi emociją ir šilumą.
• Tačiau jei naudojate intensyvią oranžinę spalvą, tai gali būti siejama su agresija, todėl jums reikia, kad ji būtų subtili, draugiška ir patogi.
• Tai viena mėgstamiausių spalvų reklamos pasaulyje, nes skatina pirkti.
• Tai siejama su transformacija ir budizmu.
Apelsinai skatina teigiamas emocijas ir taip pat sukuria skonio pojūtį.

Rožinė

• Tai simbolizuoja nuostabą ir mandagumą.
Rinkodaroje jis asocijuojasi su vaikystės ir romantikos pasauliu.
• Tai erotinio švelnumo spalva.
• Viskas, kas maža, simbolizuoja švelnumą, vaikiškumą.
• Tai buvo mėgstamiausia madam de Pompadour spalva.

Apibendrinant tai komerciniu ir meniniu lygiu šie pamatai visada naudingi ir veiksmingi.

S taip pat matome, kad šiame sąraše trūksta kelių spalvų, tokių kaip ruda, auksinė, sidabrinė ir pilka. Apsiribojome apibūdindami tuos, kurie mums daro didžiausią įtaką, kurie dažniausiai naudojami meno pasaulyje ir neomarketinge ir kurie beveik to nesuvokdami puošia mūsų gyvenimus, slapta darydami mums įtaką.

Vaizdai pateikti Sakimichan Marina Melvik