Šiandien pakalbėkime apie Haris Poteris tai beveik kaip kalbėti apie Simpsonai . Kitaip tariant, tai toks populiarus reiškinys, kad visi galime jį atpažinti, norime ar nenorime, žinome jį giliai ar ne. Garsiausias pastarųjų dešimtmečių magas paliko savo pėdsaką gerbėjų gretose visame pasaulyje.
Nuo paskelbimo praėjo daug laiko Haris Poteris ir mirties relikvijos . Vis dėlto toli gražu ne nukrito į užmarštį ar dabar yra nostalgijos reikalas mažasis burtininkas vis dar yra mūsų gyvenime ir išlaiko nepaprastai ištikimą ir produktyvią gerbėją.
Kaip šis reiškinys atsirado ir kaip jis vystysis ateityje? Šiame straipsnyje mes stengsimės atsakyti į šiuos klausimus.
Kas yra gerbėjai?
Apskritai gerbėjas apibrėžiamas kaip žmogus, kuris kuo nors žavisi ar gerbia. Objektas gali būti sportininkas, dainininkas ar aktorius. Tarkime, žiniasklaidai žinomas žinomas žmogus. Bet jūs taip pat galite būti žanro, serialo, filmo ar panašių dalykų gerbėjas Haris Poteris iš sagos.
Fandom reiškinys ypač dažnas per . Gerbėjai linkę sekti ar net mėgdžioti savo susižavėjimo objektą. Kažkaip kažkas nutinka identifikavimo procesas su juo.
Gerbėjai bendrauja su savo stabu, grupuojasi į bendruomenes, dalijasi komunikacijos kodais ir pan. Savo ruožtu jie gali kurti istorijas ar audiovizualinę medžiagą, kurios centre yra garbinimo objektas.
Internetas labai paskatino gerbėjų bendravimą dėl to mes susiduriame su tikrais legionais pasekėjų, kurie gamina, dalijasi, diskutuoja ir tyrinėja.
Rinkodaros įmonės puikiai žino apie Hario Poterio gerbėjų fenomeną. Juk jie yra ne kas kita, kaip vartotojai ir jei reiškinys pasiekia tokį aukštą lygį, verslas yra daugiau nei aptarnaujamas.
Personažas, su kuriuo galite susitapatinti
Mes ką tik kalbėjome apie susitapatinimo tarp gerbėjų ir garbinimo objekto procesas . Panašiai sakėme, kad tai reiškinys, kuris dažniausiai pasiekia piką paauglystėje. Jei šiuos elementus sujungsime su Hario Poterio byla, paaiškės keistas faktas.
Trumpam pagalvokime apie kiekvieną knygą, kuri sudaro sagą. Kiekvienas epizodas atitinka Hario Poterio mokslo metus, taigi ir labai specifinį amžių.
Kai jis pasirodė JK 1997 m Haris Poteris ir filosofų akmuo rinkodaros strategija buvo skirta tik vaikų auditorijai, tai yra tiems, kurie buvo vaikai 90-ųjų pabaigoje.
Neilgai trukus mažasis burtininkas išgarsėjo ir knygos pradėtos versti bei pardavinėti visame pasaulyje. J.K. Rowling sugebėjo grąžinti vaikams skaitymo malonumą sukurti skaitytojų kartą.
Mažieji gerbėjai nekantriai laukė kitos knygos išleidimo. Įdomu tai, kad siužetai pamažu tapo tamsesni, sudėtingesni, o knygos – didesnės. Harry kaip jo gerbėjai užaugo.
Filmai buvo rodomi kino teatruose kasmet arba du kartus per metus. Tai paskatino nepaprastą reiškinį: jaunieji skaitytojai į paauglystę įžengė kaip grupės dalis – tvirta bendruomenė, su kuria susitapatinti.
Filmų adaptacijos savo ruožtu padėjo sustiprinti fantaziją ir tuo pačiu atsiverti platesnei auditorijai. Tai jaunuolių, kurie dar neskaitė knygų.
Hario Poterio gerbėjai turėjo atskaitos tašką, kai su berniuku burtininku dalijosi amžiumi ir problemomis nors jų visata buvo labai skirtinga.
Haris Poteris netobulas herojus
Visi kiti sagos veikėjai, nors ir kalba apie epą, atrodo išmesti iš mūsų realybės.
Rowling mums pristatė moteriškas figūras, kurias merginos galėtų susitapatinti su gerais elementais feministinis skaitymas .
Atrodo, kad Hario Poterio figūra mažai atitinka herojaus archetipą. Gana ydingas herojus, įkūnijantis naują vyriškumą bijo ir verkia, bet to nesigėdijančio vyro modelis.
Haris Poteris: aktyvūs ir produktyvūs gerbėjai
Hario Poterio gerbėjų pasaulis pasirodė esąs ypač aktyvus ir vaisingas. Neišsenkama prekybos strategija ir tokios svetainės kaip Pottermore'as (šiuo metu Burtininkų pasaulis ), į kurią susirenka visi entuziastai.
Pati autorė interviu ir komentarais „Twitter“ prisideda prie pasekėjų abejonių kurstymo. Natūralu, kad tokiai didelei bendruomenei reikalingas bendras kodas .
Taigi jie identifikuoja vienas kitą kaip puodžiagalviai jie vartoja tokius terminus kaip muglis, jie patys kuria emblemas, tokias kaip Mirties relikvijų simbolis arba Juodasis ženklas .
Gana keista yra poterių pasiskirstymas keturiuose Hogvartso namuose. Tokios svetainės kaip pirmiau minėta Pottermore'as jie skatino gerbėjus remtis oficialiais šaltiniais, kad apibrėžtų savo namus, taip sukurdami naujas bendruomenes toje pačioje gerbėjų grupėje.
Kai kuriais atžvilgiais tai veikia kaip zodiako ženklai. Priklausymas vieniems ar kitiems namams identifikuoja asmenybės bruožus . Prisijungimas prie „Gryffindor“ daro jus drąsius; šeši ambicinga jei įeisite į Slyterio namus. Taip darant stiprinamas priklausymo jausmas ir skatinamas identifikavimo procesas.
Kita vertus, produktyvumas puodžiagalviai atrodo, kad jis nežino ribų. Be to, fantastika – dažnas reiškinys visose fandomose – susiduriame su išskirtinai kūrybinga bendruomene.
Bendruomenė, kuri toli gražu nėra nustumta į teorines diskusijas apie siužetą, bet išmėgina savo jėgas kurdama savo filmą. Voldemortas: įpėdinio kilmė nusukti neoficialus ir finansuojamas pačių gerbėjų, kuriame tyrinėjamas sagos antagonisto gyvenimas.
Poterių ateitis
Jei anksčiau sakėme, kad šią fantaziją galima žiūrėti iš kartų perspektyvos, galbūt reikėtų pradėti galvoti apie ateitį. Ar gali kilti problemų pritraukti naujų sekėjų?
Skirtingai nuo gerbėjų, kurie užaugo su berniuku burtininku, dabar kiekvienas vaikas turi visą sagą ( knygos ir filmai) ir visa susijusi informacija. Tai sulaužo magiją. Viena iš sudedamųjų dalių buvo kartų identifikavimas, kuris kartu su kito išleidimo laukimu suteikė kuro šiam reiškiniui.
Atrodo, kad viskas paruošta naujam vystymuisi, o sėklos pritraukti naujų gerbėjų jau pasėtos. Pavyzdys – naujosios sagos gimimas Fantastiški žvėrys ir kur juos rasti.
Kam kurti naują sagą? Fantastiški žvėrys ir kur juos rasti Tiesą sakant, jis buvo gana sėkmingas tarp labai jaunų žmonių, kai kurie iš jų net neskaitė Hario Poterio knygų.
Bėgant metams buvo kuriami Hogvartso pasaulio įkvėpti pramogų parkai ir išnaudojamos tikros vietos, tokios kaip King's Cross stotis. Viskas tam, kad Hario Poterio gerbėjams pasiūlytume pramogų, kurios neapsiriboja kinu ir leidyba – patirtį, kviečiančią tiesiogiai patirti pasaulį, apie kurį svajojo J. K. Rowling.
Mes nežinome, kas mūsų laukia ateityje, bet viskas rodo, kad toliau svajojame ir laukiame laiško į Hogvartsą.
